Fiéis em fuga? Cabe ao príncipe do marketing explicar aos bispos o valor da “tradição”

Artigo de Julio Loredo do Leme(original aqui)

Poucos países sofreram tanto com as consequências da crise pós-conciliar quanto o Brasil, onde o número de católicos caiu 35% nos últimos trinta anos. Há alguns anos, preocupados com o sangramento dos fiéis, os bispos brasileiros alistaram uma grande empresa de marketing, a ALMAP, cujo presidente, Alex Periscinoto, havia sido eleito o “melhor gerente de marketing” do Brasil.

Os membros da Comissão Executiva da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil esperavam que Periscinoto assessore sobre como definir a pastoral da Igreja, oferecendo uma melhor imagem da instituição, a fim de conter o sangramento dos fiéis que, em sua maioria, estão passando para comunidades evangélicas.

O resultado foi surpreendente. Periscinoto apresentou os resultados de seu estudo diante de duzentos bispos e padres ligados à pastoral. Dizer que ficaram chocados com o discurso do especialista em marketing, é pouco. Talvez eles esperassem que ele recomendasse pintar igrejas em cores brilhantes, introduzindo mais música pop, liturgias atualizadas, e assim por diante. em vez de…

“A primeira ferramenta de marketing da história do mundo foi o sino – o periscinoto começou – e foi o melhor. Quando jogou, ele não só atingiu 90% dos habitantes, como mudou seu comportamento pessoal. Você então inventou uma ferramenta que ainda é usada no marketing comercial. Chama-se exibição. A exibição é algo que usamos para enfatizar, para propor fortemente algo ao público. Quando todas as casas estavam baixas, você construiu igrejas com torres e torres de sino seis vezes mais altas. Isso permitiu o reconhecimento imediato da igreja: aqui está!

“Você então inventou o primeiro tipo de logotipo da história. O logotipo é um símbolo usado para tornar a marca facilmente reconhecível. O seu era o melhor: a Cruz. Este logotipo sempre foi colocado acima do ponto mais alto e visível do display. Ninguém poderia estar errado: era a Igreja Católica! Este tipo de logotipo inventado por você foi tão eficaz que até Hitler o usou, com algumas pequenas modificações, para mobilizar as massas. E ele quase ganhou a guerra.

“Você também inventou a campanha promocional. O que é uma procissão religiosa? Para um país, ou para um bairro de uma cidade grande, nada é mais promocional do que uma procissão, por exemplo, em homenagem a Nossa Senhora. Quando nós, como especialistas em marketing, organizamos um evento promocional, usamos muito do que a Igreja inventou. Nós ostentamos bandeiras e banners, colocamos nossos representantes com trajes especiais para torná-los facilmente reconhecíveis. Tentamos criar uma mística comercial. Mas nossa mística nunca será tão rica quanto a sua.

“Infelizmente, você mudou a forma como a missa é celebrada. Hoje a missa não está mais em latim e não vira mais as costas para os fiéis. Você pensou que estava fazendo algo bem-vindo. Em vez disso, tenho más notícias para te dar. Minha mãe nunca pensou que o padre estava dando as costas para ela. Em vez disso, ela pensou que todos, fiéis e celebrativos, olhavam para Deus. Ela gostava de latim, mesmo quando não entendia muito sobre isso. Para ela, o latim era uma língua mística com a qual os ministros da Igreja falavam com Deus. Ela se considerava privilegiada e recompensada por participar de uma cerimônia tão importante de joelhos. Na minha opinião, a mudança que fez na liturgia da missa foi um erro terrível. Posso estar errado. Não sou teólogo. Analiso o problema do ponto de vista do marketing. E desse ponto de vista, foi um desastre.

“Você removeu o traje particular, o erhall, que distinguiu seus representantes comerciais, os sacerdotes. Então você jogou fora uma marca.

“Você distorceu suas exposições, tornando as igrejas cada vez mais semelhantes aos edifícios civis.

“Tudo o que você inventou contém uma oferta, algo que você quer vender. Seu produto se chama Fede. Mas também tenho boas notícias para te dar. Este produto, hoje, encontra uma demanda cada vez maior. O mercado, talvez, nunca tenha sido tão propício à fé. Mas você fala mais sobre política do que sobre Faith. Você pode, portanto, reclamar se suas igrejas estão cada vez mais vazias, enquanto os salões de grupos evangélicos estão cada vez mais cheios?”

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